| | 企业战略这个词，在目前的网络上及企业内部的会议上，使用的频率是越来越高，甚至，你不谈战略，你就没有发言权一样，很土。 其实，企业应该不应该有自己的战略目标？答案是肯定的。 |
企业战略这个词，在目前的网络上及企业内部的会议上，使用的频率是越来越高，甚至，你不谈战略，你就没有发言权一样，很土。 其实，企业应该不应该有自己的战略目标？答案是肯定的，如果没有目标，我们的发展就会失去了方向，必然在发展中，误入歧途，对企业造成灾难性的结果；可任何的目标，都应该有自己的适用范围和发展轨迹。就像嫦娥一号奔月一样，她的飞行轨迹和轨道控制，都是控制在既定的轨迹上，并随时根据飞行轨迹，进行测控，调整；可嫦娥只能飞向月球，而不能飞到火星，土星，甚至飞出太阳系。
企业的战略目标，也是要根据自身的情况来制定的，而不是，根据战略理论所描述的美好前景，生搬硬套；所以，首先要清晰的知道，我们的目标是什么？近期可以通过努力来实现的目标；要知道，是飞向月球，还是火星还是其他？
企业的发展，如建筑楼宇，需要地基，一层一层的建造，每一层，都需要认真对待，才不会出现空中楼阁，甚至豆腐渣工程；才不会让我们的辛苦付诸东流，才不会让一些没有责任的建筑师，只为了自己的腰包而任意施为。
所以，企业的战略目标壹定要是可行的，哪怕我么的目标，看起来并不丸美，或者很土；因为要知道，所缺少的不是皇帝的新装，而是实实在在可以御寒的外衣。
只有企业的发展一步一个脚印，踏实而为，才建成参天巨厦。如果只为了所谓的新装，而必将找的世人的歧笑，企业也会因不契合实际的目标，服从沉重的代价，甚至被市场淘汰；面对中小企业，特别是民营企业，他们的首要目标，仍然是生存，对于中小企业来讲，生存就是企业的战略目标；哪怕对于一些已经具有壹定实力的企业来讲，仍然是为了生存；因为相对于其他大型的企业来讲，仍然显的势单力薄；所以，中小企业的战略目标应该围绕着生存，梗好的生存来制定战略规划。
企业的发展，需要利润的支撑；由于周围社会环境，资源环境，政治环境，经济环境的不断改变，完善；投机心理，赌博心理都已经不适合企业的发展；虽然企业在经营的过程中积累了壹定的资金，但还没有达到一个企业破茧化蝶临界点；对于这时的企业，如果用外力的手段，加快化蝶过程，极可能导致蝶死蛹破。如果企业没有达到量变的临界点，那么就没有需要实施外科手术式的战略调整；仍然应该以量变为前提，加强量的积累。
无论任何时候，利润，是企业唯壹的动力；战略目标，战略规划，无不是为了利润而来；如企业不能获得利润，战略目标和规划还有什么样的意义；企业发展壹定的时候，的确遇到了瓶颈，但这些瓶颈并不是靠战略目标和规划来就能解决的；有的企业，为了突破瓶颈，不惜重金，让所谓的战略专家为之出谋划策，扭转乾坤；希望靠一条点石成金的策略，让企业实现质的飞跃和转变，似乎，成功就在眼前。在这些企业经过一两年的折腾之后，发现，根本就没有多大的改变，甚至因为牵扯了很大的精力，导致原有的销量下滑，利润没有增长，甚至亏损。
中小企业，应该以销量，利润的增长为战略目标；只有利润的不断积累，才可能去实现企业的质变；会有人说，这样的战略目标和企业以前的做法，有什么改变么？答案是肯定的，并不是我们以利润，销量的增长为战略目标，就不能推动企业的发展。
企业发展，是靠利润来支撑的，如果没有饭吃，任何美好的前景都是海市蜃楼，没有意义的；因此，在没有达到质的转变之前，量的增长阶段，仍然是以利润为战略目标，是蕞佳的选择，但以利润为战略目标，并不意味什么都没有改变；企业的竞争环境，资源环境，社会环境都在发生着改变，也必将影响利润的增长；而我们以利润为战略目标，将带动各个方面的改变；我们为了实现利润的目标，我要调整销售思路，营销环境，服务意思，争取更多的市场份额等等；这些都将带动企业的发展。
企业的战略目标，不应是空洞的策划，规划，而应该是符合企业发展规律的科学决策；战略规划应该根据企业的具体情况来进行；一个公司或个人，仅仅凭着战略的理论和所谓案例，那只能是纸上谈兵，战场上，一败涂地。 |
